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PGC、UGC、OGC,誰才是內容營銷的未來

PGC、UGC、OGC,誰才是內容營銷的未來



PGC、UGC、OGC


我們先了解一下PGCUGCOGC各自的定義:

PGC:Professionally-generated Content,專業生產內容,也稱PPCProfessionally-produced Content

UGC:User-generated Content,用戶生產內容,也稱UCCUser-created Content

OGC:Occupationally-generated Content,職業生產內容


Web2.0時代(論壇、博客為代表)和Web3.0時代(社交平臺、微博客為代表)的相繼繁盛,數量龐大的UGC用戶進行內容輸送居功至偉。隨著移動互聯網的發展,網上內容的創作又被細分出PGCOGC,甚至有UGCPGCOGC哪一塊能成為當下內容營銷核心的討論。


全民化內容UGC

     UGC具備兩層基礎關系,一層是用戶,即內容貢獻者,一層是平臺,充當內容運營者和內容審核者的角色。有了人氣,平臺就會越來越大,平臺越來越大,人氣就會越來越旺,反之亦然。得益于眾多互聯網用戶,博客、論壇、微博、微信等產品興起的時候,均吸引了大量的用戶投入,他們樂此不彼的在平臺上貢獻內容,即使這部分內容的價值是零,但用戶需要被關注,需要吐露心聲,需要找到共同的興趣伙伴。


  維基百科系UGC模式最為成功的代表,爾后,眾多領域均延續了UGC模式,如ask.com、百度百科、網絡視頻、分類信息網站、博客、論壇、微博、在線旅游產品等,移動端的則是“百花齊鳴”, UGC模式的APP種類豐富。相對來說,用戶的利益層面要小一些,他們只是憑個人愛好和興趣在貢獻自己的內容,而平臺方則不一樣,他們的目的是吸引大量用戶貢獻內容,再通過這部分內容變量盈利。


  在大多數平臺式微后,直播興起了,這種用戶快速增長的“個人內容”輸出,等同于UGC的另一種傳播模式。加上智能手機的普及、上網成本的驟減,移動互聯網打開了人們的想象空間,所以移動+互動的背景下,直播越發炙手可熱,成為當下UGC內容營銷中轉化率最可觀的模式。


PGC引領時代

  和UGC不同的是,PGC(專業生產內容)有著一定的優勢,它從根本上對內容制造者進行了篩選,即它首先保證了內容的“優質”。如果把內容比作商品的話,UGC制造的內容就是普通超市里的貨架產品,參差不齊,而PGC制造的內容則是品牌專賣店里的,雖然也有劣質品,但其質量及營銷屬性明顯高于UGC

  各個視頻網站上的熱門內容,相對于UGC,有著更為動人和專業的內容表現。雖然PGC在形式上也是用戶自由上傳,但制作內容的團隊自身具備專業水平,并不屬于普通用戶制造的內容。因其內容較高的制作水準,往往能夠吸引大量用戶關注,各大網絡視頻廠商們正是明白這個道理,再加上傳統電視臺對內容的壟斷,他們選擇了自制,選擇了投資、扶持優質的視頻制作團隊,從而保證內容的優質性,從而提供一個內容運營的官方平臺。


門檻較高的OGC用戶

OGC與PGC存在很大交集,OGC隸屬于PGC,都是產生專業優質內容的用戶,而OGC卻是按酬貢獻專業內容的用戶。以OGC為代表的網站如各大新聞站點、視頻網站,其內容均有內部自行創造和從外部花錢購入版權;各大視頻、新聞等網站中,會為OGC用戶提供相應專門提供內容職業(職務),如媒體平臺的記者、編輯,既有新聞的專業背景,也以寫稿為職業領取報酬。


PGC、UGCOGC內容營銷時代缺一不可

一個社交媒體平臺如果只依靠UGC,那么內容的參差會造成用戶的體驗度不佳,或者垃圾信息的堆積,也會造成有些負面或不良信息對用戶的誘導,造成惡劣社會影響;而只依靠PGC來創造內容,沒有了基礎用戶的UGC內容,專業也顯得生硬了,用戶的粘度和用戶群也會大大減弱;只依靠OGC,那么內容就回到了起初web1.0時代,只有媒體或者一些掌控者發布的內容來供給用戶瀏覽,那么用戶群的局限性會增高,對于內容營銷和用戶鏈的建設更是一大敗筆。

在當前互聯網發展的態勢下,無論是社交媒體還是其他平臺,都開始注重社交與用戶關系鏈的建設,不僅內容的定向十分重要,用戶體驗度也搶占了銷量的主勢及口碑,要滿足用戶全方位的需求和體驗度,內容的產出就需要多元化,UGCPGC甚至OGC都將是不可或缺的一部分。



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