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打造品牌記憶 如何裝扮品牌形象



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     品牌一詞來源于古挪威文字brandr,意思是"烙印",非常形象地表達出品牌的含義:如何在消費者心中留下烙印?從某種意義來講,塑造品牌就是不斷加深品牌在消費者心里的印象,以便消費者在消費過程中會喚起這層印象,決定心目中的首選!

事實上,品牌就是一連串的記憶,這一連串記憶是由產品,銷售方式和廣告傳播組成。一個消費者,看到一則電視廣告,形成了一次記憶;到終端,看到包裝漂亮的產品,又形成了一次記憶;使用之后覺得滿意,再次形成一次記憶……一連串的記憶,形成一個印象,這就是品牌傳播的結果。


品牌取名背后的故事

對于一些初創品牌和初創企業來說,取名往往是非常重要的第一步,名字既要體現出整個品牌和企業的精神,又要足夠給用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳的品牌名字背后,都有些不為人知的故事,不知道初創企業和品牌管理者看了下面的大揭秘后,能不能對取名帶來新靈感?


樂高Lego1934年,丹麥木匠Ol Kirk Kristiansen,也就是現在家喻戶曉的樂高品牌創始人,要求他的員工為他日漸壯大的玩具公司想一個好名字。進入最終角逐的兩個候選名稱是LegioLego。第一個來源于“legion”(軍團之意)一詞,代表了他們的玩具大軍。第二個詞,也就是最后的勝出者,來源于丹麥語“leg godt”,意為玩得開心。
有趣的是,Lego也是個拉丁詞匯,意為收集,某種程度上也頗符合樂高玩具的特征。那些知名的樂高產品確實讓收藏家們趨之若鶩。

樂高Lego



亞馬遜Amazon:亞馬遜本來叫做Cadabra,網址就是Cadabra.com(一開始只是網絡書店)。隨著銷售額迅速飆升,其銷售范圍也不斷擴大(不再是只賣書籍而已),于是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字,這樣在按字母排序的網站索引(當時很多網絡搜索引擎都采用這種排序法,包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了亞馬遜河流,于是相中了亞馬遜這個詞,得名于希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業之一(目標已經實現)

亞馬遜Amazon



索尼Sony:這個名字來源于拉丁語“sonus”,意為聲音,他們取這個名字還有一個原因是“Sony”在多種語言中的發音都一樣。同時,sonny一次曾經是口語里對聰明的年輕人的描述。因此,他們覺得這個詞太合適不過了,他們就是視聽領域里機靈的小伙子。這家公司一開始不叫Sony,而是東京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——顯然換個名字好多了。

亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業之一(目標已經實現)


索尼Sony


Logo設計背后的心機

如果你希望你的公司能給人們留下神秘性感的印象,那么你用明亮的綠色來作為你品牌logo的主色調顯然會讓人感到不搭調。這是為什么呢?

因為不同的顏色會傳遞給人們不同的情感。比如綠色傳遞者生長、自然、關懷和健康的含義,而黑色才傳遞著你想要的神秘、權威、誘惑和性感。不信?那就想想星巴克和綠色和平組織的綠色Logo,還有香奈兒和索尼的黑色Logo吧。

當然,顏色不是設計Logo要考慮的唯一元素。字體,每個字的間距和形狀同樣也可以影響到人們對于各個品牌的判斷,人們在看到logo的一瞬間就已經形成了對該品牌的第一印象。

對于不同的顏色,都有各自的情感定義蘊含其中

藍色 關心,安全,強壯,誠實,可靠;

紅色 能量,愛,活力,勇敢,熱情;

橙色 快樂,社交,友好,實惠;

黃色 邏輯,幽默,樂觀,超前思維,自信;

綠色 生長,自然,關懷,新鮮,純天然,地球;

紫色 想象,創造,懷舊;

黑色 神秘,奢華,誘惑,正式,權威;

多彩 多渠道,積極,活潑,張揚,豐富。


字體的選擇同樣十分考究

形狀 糖果公司PEZlogo是用一塊塊糖果形狀的小方塊累積而成,看起來簡單活潑,就像是自動分發糖果的小機器。

字體的選擇同樣十分考究


比例 GAP的logo每個字母的比例設計很特別,通常廣告業內認為常規的比例最美觀,但是GAP的不走尋常路告訴我們非常規的設計同樣可以獲得很好的品牌推廣效果。

 GAP



間隔 聯邦快遞的logo每個字母間用最小的間距來顯示自己高效準時的快遞服務

聯邦快遞


Logo的形狀向大腦傳遞不同的情感

我們的大腦對不同的logo形狀會有不同的反應,不管是圓形、直線、曲線還是各種不規則的形狀,都有其各自不同的傳遞信息。所以一個出色的、印象深刻的品牌logo,必須具備與品牌特質或風格相對應的形狀。


圓,橢圓

1、積極向上的情感;

2、寓意團結、友誼和愛;

3、環形還可以寓意婚姻和伙伴,含有穩定持久的意思;

4、各種曲線條可以凸顯出女性柔美的特質


矩形,三角形或多邊形

1、有著直線邊緣的logo,例如矩形和三角形,含有穩定、平衡的意義;

2、直線和精準的角度寓意力量、專業和高效;

3、三角形可以聯想到權利、科學、宗教信仰和法律;

4、各種直線和角度可以凸顯出男性特質。


垂直,水平

1、我們潛意識里會將垂直線和男性、力量以及攻擊性聯系在一起,而相反地,潛意識里會將水平線與團結、平靜和沉著聯系起來;

2、垂直線和水平線的這些暗示同樣可以延伸到字體的選擇上:有著鋸齒、尖角形狀的字體可以顯得兇猛或有力一些,相反,柔和曲線字體則會顯得年輕有活力一些。


品牌增值提升品牌形象

很多人一提到咖啡,馬上就會想到星巴克,一說到奢侈品,香奈兒便浮現在眼前……生活中這樣的例子不勝枚舉,這就是我們常說的品牌記憶。如果用專業的詞匯來解釋這個名詞,具體地說,是顧客大腦對感知過、聽說過或者體驗過的品牌存在產生的直接聯想以及反映。


差異化產品

  差異化的戰略不僅是品牌的一種關鍵競爭優勢,也是在消費者腦海中提供記憶的基石。如果一個品牌在核心特性上或者產品功能上具有優于競爭對手的定位,那么你就能從競爭對手中脫穎而出,形成自己強大的競爭體系。當然率先提出獨特的產品概念也不失為差異化的一種方式,既能滿足消費者的需求,又能獲取成功。


引起共鳴

  品牌標識或者差異化產品都是在表面層次上加深消費者對于品牌的記憶,如果要更深層次加深消費者對于品牌的認知,那就需要引起消費者的情感共鳴。第一,拿出能使消費者產生共鳴的東西,當然不止包括產品,還有品牌定位、文化等方面,但是這是基于消費者的共同需求上的東西,這不用太大的廣告投入,就能使消費者迅速產生記憶。第二,一句讓消費者終生難忘的經典廣告語,還記得早年前李玟的那支好迪廣告,“好迪真好,大家好,才是真的好。”這句廣告詞一面世,就引起了大家的共鳴,至少這么多年過去了,小編還是沒有忘記這句廣告詞。


記憶是種很奇妙的東西,它在人的一生中扮演著重要的角色,消費者在購物中也極其容易對品牌留下記憶,可能是好的也可能是不好的,總之,集成灶企業要盡可能的讓消費者接觸到你的品牌,然后通過打造標識、差異化、情感共鳴等方式,讓消費者留下深刻的品牌記憶。


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