如何打造差異化的視覺營銷？

比爾蓋茨說：21世紀要么電子商務，要么無商可務。馬云說：不做電子商務，你會后悔！如今，美妝行業不管是國際大品牌還是國內小品牌，甚至專業線品牌，均紛紛觸網！

既然難逃電商之網，不如直面電商世界。

 2014年7月16日，新丹青坊總經理江建平先生，應時代創富商學院邀請，擔當此次【傳統轉電商·創新升級】專題研討會的授課老師，為眾多參會的經理、總監分享了《差異化視覺營銷，讓TA一見鐘情》的課程。

 江建平先生深耕美妝市場二十多年，是化妝品資深營銷人，更是視覺營銷體系構建者。針對目前電子商務視覺方面問題，此次課程圍繞“為什么要做差異化的視覺營銷，及怎么樣打造差異化的視覺營銷”的兩大問題進行延展。

 互聯網時代，是以視覺為導向的時代，他讓產品自己說話、自己銷售、與消費者溝通，并最終實現購買的功能，他已經成為一種必不可少的營銷手段，并能帶來巨大的經濟價值！

然而，目前的電子商務市場，是一個品牌浩若繁星、產品競相模仿、視覺表現形式前篇一律，同質化嚴重的時代。

江建平先生憑借二十多年的視覺營銷及策劃經驗，認為視覺營銷，就是用最準確的信息傳達品牌、產品核心優勢，以最短的時間刺激消費者購買的營銷方式！而差異化的視覺營銷，是征服市場，擺脫同質化形象的新利器。

 如何打造差異化的視覺營銷？江先生認為，差異化的視覺營銷，應圍繞五大方面進行：

一、為賣給誰？

確定我們的消費群是誰，并根據消費群的個性特征，消費需求、審美需求等確定視覺風格，如18-25歲消費群，視覺風格上應時尚個性、青春洋溢。

二、為銷售渠道是什么？

不同的銷售渠道有不同的表現方式，差異化的視覺營銷應該針對不同的渠道設計不同的視覺風格。

三、為競爭對手有誰？

“知己知彼，百戰百勝“，唯有了解競爭對手，才能從品牌到視覺表現與對手進行區隔，而不是一味抄襲國際大品牌，換logo、標貼就上市場。差異化的視覺營銷要做的是獨一無二的品牌，而不是成為別人的追隨者！

四、為我是誰？

差異化的視覺營銷應該建立在找出品牌最核心的優勢，并將這種優勢通過視覺的形式表現出來，讓消費者能夠最快實現購買！

五、為核心創意表現是什么？

最終確定品牌核心創意表現，如主打天然健康的品牌，在視覺創意、色彩表現上，應傾向綠色、自然、環保，甚至可用別樣的藝術表現形式展現，如采用插畫、版畫的藝術形式。

最后，江建平先生與眾多的總經理、總裁分享了21世紀品牌新定義，“讓品牌實現持續購買”！持續的購買力才是品牌的本質，而在電商世界，成功的視覺營銷也是實現持續購買！

dopho新丹青坊作為新時代品牌全案策略的締造者，恪守原創精神，遵循“專注、原創、效能”三大法則，以具有前瞻性的品牌策劃與設計作品，成功為美妝行業日化線、美容院線、電子商務等領域國際、國內知名品牌，提供專業的品牌策略解決方案！

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