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如何打造差異化的視覺營銷?

比爾蓋茨說:21世紀要么電子商務,要么無商可務。馬云說:不做電子商務,你會后悔!如今,美妝行業不管是國際大品牌還是國內小品牌,甚至專業線品牌,均紛紛觸網!

既然難逃電商之網,不如直面電商世界。

 2014年7月16日,新丹青坊總經理江建平先生,應時代創富商學院邀請,擔當此次【傳統轉電商·創新升級】專題研討會的授課老師,為眾多參會的經理、總監分享了《差異化視覺營銷,讓TA一見鐘情》的課程。

 江建平先生深耕美妝市場二十多年,是化妝品資深營銷人,更是視覺營銷體系構建者。針對目前電子商務視覺方面問題,此次課程圍繞“為什么要做差異化的視覺營銷,及怎么樣打造差異化的視覺營銷”的兩大問題進行延展。

 互聯網時代,是以視覺為導向的時代,他讓產品自己說話、自己銷售、與消費者溝通,并最終實現購買的功能,他已經成為一種必不可少的營銷手段,并能帶來巨大的經濟價值!

然而,目前的電子商務市場,是一個品牌浩若繁星、產品競相模仿、視覺表現形式前篇一律,同質化嚴重的時代。

江建平先生憑借二十多年的視覺營銷及策劃經驗,認為視覺營銷,就是用最準確的信息傳達品牌、產品核心優勢,以最短的時間刺激消費者購買的營銷方式!而差異化的視覺營銷,是征服市場,擺脫同質化形象的新利器。

 如何打造差異化的視覺營銷?江先生認為,差異化的視覺營銷,應圍繞五大方面進行:

一、為賣給誰?

確定我們的消費群是誰,并根據消費群的個性特征,消費需求、審美需求等確定視覺風格,如18-25歲消費群,視覺風格上應時尚個性、青春洋溢。

二、為銷售渠道是什么?

不同的銷售渠道有不同的表現方式,差異化的視覺營銷應該針對不同的渠道設計不同的視覺風格。

三、為競爭對手有誰?

“知己知彼,百戰百勝“,唯有了解競爭對手,才能從品牌到視覺表現與對手進行區隔,而不是一味抄襲國際大品牌,換logo、標貼就上市場。差異化的視覺營銷要做的是獨一無二的品牌,而不是成為別人的追隨者!

四、為我是誰?

差異化的視覺營銷應該建立在找出品牌最核心的優勢,并將這種優勢通過視覺的形式表現出來,讓消費者能夠最快實現購買!

五、為核心創意表現是什么?

最終確定品牌核心創意表現,如主打天然健康的品牌,在視覺創意、色彩表現上,應傾向綠色、自然、環保,甚至可用別樣的藝術表現形式展現,如采用插畫、版畫的藝術形式。

最后,江建平先生與眾多的總經理、總裁分享了21世紀品牌新定義,“讓品牌實現持續購買”!持續的購買力才是品牌的本質,而在電商世界,成功的視覺營銷也是實現持續購買!

dopho新丹青坊作為新時代品牌全案策略的締造者,恪守原創精神,遵循“專注、原創、效能”三大法則,以具有前瞻性的品牌策劃與設計作品,成功為美妝行業日化線、美容院線、電子商務等領域國際、國內知名品牌,提供專業的品牌策略解決方案!





專注于品牌持續發展 / 專業于品牌全案服務

 

遵循“ 專注、原創、效能 ”三大法則,

是一家實力型品牌全案顧問公司 。

 

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請聯系13533888161恭候您的來電


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