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2019不負時光 人間值得


       全球宏觀大環境正發生著前所未有的復雜變化。身處大時代、大洪流,任何的風吹草動,都會給業已亂象叢生的化妝品產業,平添了更多的變量。

過一年,價格戰硝煙延綿不斷、CS渠道國貨與洋貨博弈、單品牌店狂奔又戛然降速、實體渠道持續低迷、傳統電商落地可圈可點、社交電商蠢蠢欲動、美容專業線投資區域下沉、上市野心接連滑鐵盧、產業監管日趨收緊,但挑戰底線的事件層出不窮……

放眼行業,傳統國貨格局G8品牌都遇到了共同的危機,有些是倒退了,有些是不增長了,有些是增長慢了。但我們會發現,環境再差,也有出類拔萃的企業脫穎而出,那些更懂消費者,更靈活快速的一眾新秀品牌,已登上舞臺,我們現在處于破與立不斷上演的激流時代,誰都有可能搶占C位。

那是因為商業權力正在移交。如果說傳統商業世界,是由商品生產者創造的,如今正在營造的新商業世界,則不能缺了消費者的參與。消費者及其購買行為,推動全新的消費者主導時代的到來。

在內憂外患之下,這是一個最壞的時代,但對于破局者而言,這又是最好的時代。

2019年及以后的機遇,不是消費降級,也不能說是消費升級,而是消費分級,你只要相信消費者需要更好的產品和體驗,消費分級,將會帶來很多機會。結合數字技術你能精準知道消費者的畫像,了解他們對產品、價格、生活方式或品牌延伸上的其他需求。

過去我們需要靠“知名度”來求生存、謀發展,當下我們需要的是消費者的“認同度”。所以,我們需要精進、專注、匠心,更需要不斷創新和超越自己,從真正理解消費者開始,以與他們共存共享共贏的思維打造尖貨,讓消費者高度認同你的品牌、制造技術、美學追求和文化底蘊。這是化妝品產業上的所有從業者,都將面臨的大考。

又是一個新春如期而至,心之所向無遠弗屆。新丹青坊愿與你攜手探尋從1到無窮大的全部可能,助你開疆拓土,創造無限財富。2019不負時光,人間值得!




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