• 天貓雙十一,一年比一年瘋狂

    11月11日,大概從2009年開始,就漸漸失去了它作為“光棍節”的第一名稱。我們更普遍地稱它為“雙十一”or“購物節”“剁手節”…

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  • 全民IP化熱潮 品牌營銷嚴陣以待

    IP,通俗來說就是知識產權、精神消費品,英文為“intellectual property”,我們平時接觸最多的IP就是暢銷書、網絡小說、動漫、流行歌曲、游戲等等。從去年開始,IP這個詞大熱,已然和當年的“O2O”、“互聯網思維”等,成為了“只知其然,不知其所以然”的“濫大街詞”。但是,有多少人理解IP的真諦呢?一個簡單的問題:IP和品牌到底有什么區別?

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  • 讓消費者欲罷不能的產品包裝

    產品包裝是最常見的一種平面設計,它決定了消費者對產品的第一印象,因此,一個好的包裝設計不僅要突出體現產品的特性,還要起到醒目、吸睛,以其獨特的風格獲得更多關注,激發消費者內心的消費欲望以及進一步了解產品的沖動,再以產品品質打動消費者,最終完成一次產品銷售。

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  • 社交媒體營銷口碑分享dopho攻略

    最成功的社交媒體營銷戰,通常都不是單純意義上的社交活動。

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  • 雙十一電商盛宴 天貓京東廣告攻略盤點

    “雙十一”的集體狂歡氣氛,你可能到今年才感覺到。從10月中旬開始,無論你是打開電視還是電腦,擠上下班高峰的地鐵還是寫字樓電梯,刷刷微博或者朋友圈,“雙十一”電商促銷廣告都24小時對你進行“圍追堵截”,更別提當天手機上密集的消息推送。“雙十一”結束后,電商們第一時間公布了交易額和訂單量,但并不愿意透露它們為此投入了多少營銷和廣告費用。

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  • 消費者洞察:品牌營銷的入門課

    洞察,是廣告或品牌與消費者建立關聯的基礎,與消費者產生溝通才能發起共鳴,深刻的品牌共鳴能與消費者締結牢固的感情脈絡,并將品牌營銷植入其中。優秀的品牌從不缺乏對消費者的洞察表現,敏銳的消費者洞察力,一個制勝品牌策略的新鮮理解,是一場優秀營銷傳播的起點。

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  • 迎接2016年新思路營銷 融媒體時代來臨

    2015年的媒體是一個邊界不斷被打破、規則不斷被建立、叢林法則被遵守同時也被創立的一年。跨界、顛覆和突破是全年的關鍵詞。到了2016年,媒體市場延續了上一年狀況:互聯網與移動互聯網繼續走強;戶外受惠于移動互聯網的發展,相對穩定;電視與平面媒體持續衰落。

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  • 娛樂營銷起承轉合,品牌熱度“奔跑”起來

    近兩年來,綜藝節目市場愈發火爆,同時火起來的還有綜藝營銷。高昂的冠名費和贊助費說明了綜藝營銷對品牌的宣傳價值,但從廣告主自身的角度看,如何達到營銷效果和生意上的成長,那才是最重要的。

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  • 整合營銷成就互聯網變革時代

    隨著互聯網新技術變革的不斷深化,本就基礎不牢的中國實體零售業如今面臨著極大的沖擊。互聯網人口紅利不再,線上流量成本攀升,用戶體驗越來越差,同時,單一的觸客渠道已經不再能滿足立體的生活方式和消費體驗模式。因此,切實洞察目標消費人群,線上線下歸并融合,提供立體全方位的觸點和個性化的服務才是未來的方向。

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  • 中國品牌的最好時代——站上國際舞臺的東方神韻

    中國經濟發展日新月異,眾多國內企業逐漸走上了全球化的道路,對中國品牌來說,能夠獲得外國消費者認可是一件很值得驕傲的事情,并且需要讓越來越多的發達國家消費者購買中國品牌商品,而不是“中國制造”的西方品牌商品。過去25年中國已經為世界各大品牌生產了各式各樣的產品:廚具、Iphone、鞋子……現在中國工廠已經具備了大規模生產的能力,也有能力逐漸生產他們自己品牌的產品。

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  • 三個臺灣品牌洞見文創關鍵詞

    每個宏觀的生態系統,都由無數個微觀單元組成,文創行業更是如此,深度理解臺灣文創的最佳途徑,是在宏觀的背書下,聚焦各個品牌本身,通過對其核心價值、品牌風格及其產品/服務/社會和時代使命的綜合理解,再回溯到宏觀層面,看看它們是如何建立以及向世界輸出“臺灣人的生活風格”。

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